2017年10月19日，首場「香港玩具．品牌館」（上海站）開幕典禮在上海寶大祥青少年兒童購物中心舉行，為期9個月。

駐上海經濟貿易辦事處（駐滬辦）主任鄧仲敏在出席開幕典禮時表示，香港玩具一直在全球深受歡迎，特區政府也非常支持業界通過發展品牌，拓展內銷，升級轉型。多年來，「Made in Hong Kong」代表著設計獨特新穎、品質優良安全的玩具。

為進一步協助香港玩具製造商拓展內地市場，推廣「香港玩具」安全、高品質及具創意的品牌形象，香港玩具廠商會、香港玩具協會於2017年10月至2019年1月，在上海、南京、成都的大型玩具店設立「香港玩具．品牌館」，展示香港優質玩具。